Wat staat erin.

Een gids in negen hoofdstukken — van het verhaal achter het merk tot het laatste etiket op de fles. Gemaakt om open op tafel te liggen.

Vur 'n heerlijke zit.

Dit handboek vertelt hoe ons merk eruit ziet, klinkt en voelt — van de gevel tot de hashtag, van het viltje tot de menukaart.

't Benkske is geen reclamemerk, 't Benkske is een gevoel: het bankje voor de deur, de buurman die binnenstapt, het glas dat al klaar staat. Hip én klassiek. Bont én warm. Het kloppend hart van 't dorp.

Vur 'n heerlijke zit. Huisspreuk van 't Benkske

Hoe je dit document leest

Het hart van 't durp.

't Benkske is een buurtcafé met een eigen brouwerijhart. Geen plek waar je heen moet, wel een plek waar je altijd welkom bent. Eén bankje voor de deur, één bel boven de deur, één plek waar 't dorp samenkomt.

Persoonlijkheid vier woorden die ons typeren

Belofte

Vur 'n heerlijke zit — voor wie even wil bijkomen, wie iets wil vieren, wie de buurman wil zien. Een bankje, een biertje, een eerlijk verhaal.

Wat maakt ons anders

Andere cafés richten zich op de drank, het concept of de inrichting. Wij hebben het bankje, en alles wat daar omheen gebeurt — een soort moderne dorpspleinhuiskamer.

Doelgroep

• Primair: bewoners van het dorp en de regio (25 – 65), liefhebbers van speciaalbier en gezelligheid.
• Secundair: fietsers, dagjesmensen, mensen die het kleine en eerlijke zoeken.
• Iedereen die past: wie ervoor open staat dat de buurman aanschuift.

Kernwaarden in actie

Aards en eigen.

Een palet dat warmt: brouwerijkelder-hout, namiddagzon door de ruit, een goud-omrand viltje. En één uitgesproken tegenkleur — Petrol — die het hippe randje geeft.

Specificaties

Verhoudingen — hoeveel waar

Een typische drager (poster, social tile, menukaart) bouwt zo op. Hou dit aan voor rust en herkenbaarheid.

Gebruiksregels

• Crème is het canvas — 60% van elk visueel oppervlak draagt deze toon.
• Petrol is het pop-accent — voor titels, een hero-vlak, een sticker. Niet als grondkleur voor lopende tekst.
• Goud verbindt — voor accenten en als brug tussen petrol en zwart.
• Bankhout ondersteunt — voor secundaire vlakken, niet voor tekst op crème.
• Minimumcontrast voor body-tekst: 4.5 : 1 (WCAG AA). Geen lichtgoud op crème.

Combinaties die werken

Stoer. Modern. Karakter.

Drie families dragen het merk: een karaktervolle serif voor verhaal, een ferme block-sans voor koppen en een nuchtere sans voor het werk.

Hiërarchie in de praktijk

Regels voor lopende tekst

• Regellengte: 60 – 75 tekens. Niet meer.
• Regelafstand: 1.55 – 1.65 in body, 1.05 – 1.15 in display.
• Geen volledige hoofdletters in body. Wel in subkop en labels.
• Alinea's scheid je met witregel, niet met inspring.
• Cursief alleen voor citaat, naam van een bier of buitenlands woord.

Office & web fallbacks

• Fraunces → Georgia (Office) / EB Garamond (web fallback).
• Archivo Black → Anton → Impact (Office: Arial Black).
• Inter → Helvetica → Arial.

Plaats voor 't logo.

Het officiële logo wordt apart aangeleverd (SVG, PDF, PNG). Hieronder de regels voor waar je 't plaatst, hoe groot, en op welke ondergrond.

Vrijruimte

Houd rondom het logo altijd een marge ter grootte van de hoogte van het woord CAFÉ in de badge. Geen tekst, geen beeldelement, geen ander logo binnen deze ruimte.

Minimale afmetingen

• Print · 20 mm breed.
• Digitaal · 120 px breed.
• Favicon · alleen monogram (geen volledige badge).

Bestandsvarianten

• SVG · vector, oneindig schaalbaar — eerste keuze voor web en drukwerk.
• PDF · drukklaar, CMYK met 3 mm bleed.
• PNG transparant · 1× / 2× / 4× voor social en presentaties.
• Monogram · losse 't B'-zegel voor favicons en stempels.

Ondergrond & varianten

Praot z'as we praoten.

Schrijven zoals we praten — alleen iets verzorgder. We zijn de gastheer, niet de marketeer. Korte zinnen. Concrete woorden. Een knipoog tussen de regels.

Schrijfprincipes

• Schrijf in de tegenwoordige tijd. We zijn er nu, het gebeurt nu.
• Begin nooit met "Bij Café 't Benkske..." — saai.
• Een Brabantse uitdrukking mag, één per tekst is genoeg.
• Geen uitroeptekens stapelen. Eén volstaat.
• Praat over bieren met respect — niet als product, wel als ambacht.
• Mag stoer, mag scherp. Mag nooit hard naar een individu of groep.

Zo wel, zo niet

Eerlijk, warm, echt.

Een foto van 't Benkske ruikt naar bier, naar warm hout en naar het einde van een rustige werkdag. Geen stockfotografie. Alleen echt.

Stijlregels

• Warm, natuurlijk daglicht — of gouden binnenverlichting na zessen.
• Korrelig is welkom. Te "clean" voelt vreemd voor dit merk.
• Mensen in beeld: handen, half zichtbaar, sfeerbeeld — niet poserend.
• Compositie: één hoofdonderwerp, ruime negatieve ruimte links of rechts.
• Kleurtoon: licht naar amber / sepia. Geen koud filter. Geen verzadiging boven 110%.

Op het scherm, in 't dorp.

Sfeer eerst, drukte nooit. Eén beeld, één gedachte, ruime witruimte.

Kanalen & rol

Template-recept

• Canvas: crème, inkt zwart of petrol — geen tussenkleuren.
• Eén grote headline of pull-quote, korte body, geen logo in de tile (wel de naam in de voet).
• Ruime witruimte rondom — minimaal 60 px marge op 1080 × 1080.
• Bij eventposts hooguit één enkele label-kapje bovenin met datum en tijd.
• Drie tiles op rij? Wissel de canvas-kleur af.

Hashtag-set — huisset, max. 6 per post

#tBenkske   #VurNHeerlijkeZit   #BenkskeBlond   #BrabantseGezelligheid   #AmbachtelijkBier   #BuurtCafe   #KloppendHart   #SintOedenrode

Op tafel, op scherm.

Website — single-page

• Hero — petrol-blok met grote headline en één call-to-action.
• Drie kaarten — Kaart · Eigen bier · Reserveer.
• Agenda — max. drie zichtbare evenementen.
• Over ons — twee paragrafen + één team-foto.
• Praktisch — adres, openingstijden, kaart, telefoon, e-mail.
• Footer — social, nieuwsbrief opt-in, KvK en btw.

UI-regels

• Border-radius minimaal 12 px op blokken, 999 px voor pills en knoppen.
• Achtergrond crème of off-white. Geen pure #FFFFFF.
• Knoppen: goud op crème, petrol op donker — altijd pill-vorm, geen rand.
• Links: petrol (#1B5C5E) met onderstreping bij hover.
• Body: 16 – 18 px, line-height 1.6, max breedte 64 ch.

Drukwerk

• Viltjes — ∅ 100 mm, petrol of crème, slogan op de keerzijde.
• Menukaart A5 — crème karton 300 g/m², ronde hoeken (R = 6 mm).
• Bierdoppen / etiketten — varianten in Bankhout, Antiek Goud of Petrol.
• Visitekaartje 85 × 55 mm — voor petrol, achter crème.
• Buitengevel — gefreesd hout (Bankhout) met goud-geschilderde tekst.

Merchandise

• Tasje — canvas in petrol of zwart, slogan in goud of crème.
• T-shirt — zand of zwart, alleen voor team en jubileumdrops.
• Glaswerk — gegraveerde slogan 'Vur 'n heerlijke zit' onder de rand.

Wie heeft wat, waar.

Mappenstructuur

/Benkske-Brand/
    01_Logo/        — SVG, PDF, PNG (transparant), monogram
    02_Kleuren/     — Adobe .ase, Procreate palette, .png chips
    03_Fonts/       — licentiebestand + WOFF2 voor web
    04_Templates/   — InDesign menu, Canva social, Figma site
    05_Fotografie/  — hi-res selects per maand
    06_Drukklaar/   — laatst aangeleverde drukbestanden

Beheerder & contact

Wijzigingen aan dit document

Licentie

Dit handboek en de bijbehorende merkbestanden zijn eigendom van Café 't Benkske. Reproduceren, hergebruiken of aanpassen alleen na schriftelijke toestemming van de beheerder.